Amazing Agency redefine el papel de la agencia en ecosistemas de Commerce Media impulsados por IA con un modelo de "Growth Infrastructure Partner"

Amazing Agency, consultora full-funnel Amazon & IA-first, inicia una nueva etapa tras la recompra de la compañía por parte de su equipo directivo a finales de 2025. Este hito marca el comienzo de una fase de independencia enfocada en innovación, especialización y expansión internacional.

Este movimiento se produce en un momento de transformación del mercado publicitario, donde la convivencia entre Retail Media, datos e IA está redefiniendo las reglas del crecimiento digital. Como respuesta, Amazing protagoniza una evolución estratégica que trasciende el modelo tradicional de agencia para operar como socio en el diseño de infraestructuras de crecimiento basadas en arquitectura de datos y activación integrada.

Growth Infrastructure: de la ejecución de campañas al diseño de infraestructuras de crecimiento
Actualmente, la optimización puramente táctica deja de ser suficiente y la ventaja competitiva se desplaza hacia la capacidad de diseñar sistemas integrados de crecimiento. En este contexto, Amazing deja de entender el Commerce Media como un simple canal publicitario y lo concibe como una infraestructura estratégica basada en datos, audiencias e intención de compra.

"Actualmente, hay un cambio estructural del mercado. El crecimiento ya no se construye optimizando impactos de forma aislada, sino diseñando arquitecturas que integren datos, tecnología e inteligencia artificial bajo una misma lógica de negocio", asegura Joaquín Otamendi, CEO de Amazing. Igualmente, añade que "Retail Media es una infraestructura de decisión, donde la IA es un motor de visibilidad y los datos son la base arquitectónica del crecimiento sostenible".

Bajo esta visión, la consultora se posiciona como Growth Infrastructure Partner in Commerce Media Ecosystems, una nueva categoría dentro del ecosistema del Commerce Media, que supera el enfoque tradicional de las agencias de performance o Retail Media. De esta manera, su modelo de negocio integra las siguientes áreas:

• Arquitectura full-funnel end-to-end.
• Medición avanzada con AMC, modelización NTB, LTV y CAC.
• Integración de first-party y third-party data.
• IA aplicada al posicionamiento y autoridad de marca.
• Expansión hacia Open Internet y nuevos partners AdTech.

Asimismo, Amazing trabaja tanto con marcas endemic —presentes en marketplaces— como con marcas non-endemic (educación, automoción, finanzas, tecnología o servicios), que buscan acceder a audiencias con alta intención de compra dentro de entornos de Commerce Media, independientemente del punto final de transacción.

Independencia estratégica para acelerar innovación
La recompra de la compañía al grupo BrandHero —en el que Amazing se integró a finales de 2021— marca un punto de inflexión. "La integración fue una etapa relevante en la evolución de Amazing, mientras que la recompra responde a una decisión estratégica: operar con foco absoluto en crecimiento, innovación y especialización en Commerce Media. Esta independencia permite ejecutar con mayor agilidad y reforzar la visión internacional", señala Otamendi.

En las próximas semanas, Amazing anunciará un nuevo caso de éxito junto a TripleLift, uno de sus partners internacionales de AdTech, reforzando su capacidad para diseñar infraestructuras de crecimiento más allá de entornos cerrados y consolidando su apuesta por la convergencia entre Retail Media, Open Internet e inteligencia artificial.

Actualmente, la compañía colabora con alrededor de 40 marcas innovadoras del mercado europeo y americano para generar un impacto real en sus audiencias, combinando estrategia, creatividad y tecnología para aportar valor en cada paso.