SAP presenta una nueva solución para el sector retail

SAP AG (NYSE: SAP) ha presentado la aplicación SAP® Promotion Management for Retail 7.0, un software avanzado que ofrece las herramientas necesarias para ayudar a crear promociones de ventas de éxito para los grandes y pequeños retailers, a la vez que permite al personal de publicidad utilizar menos tiempo en tareas manuales tales como el mantenimiento de las hojas de cálculo o la introducción de la misma información y la edición de copias varias veces.

 

El éxito en las promociones en tienda son fundamentales para mantener la rentabilidad de los retailers. Las empresas se enfrentan al reto de garantizar que las ejecuciones sean perfectas, los medios impresos sean exactos y que el producto esté ubicado correctamente y tenga el precio adecuado. El desarrollo de las campañas a menudo es una ciencia imprecisa: con frecuencia están involucrados varios departamentos, muchos de los esfuerzos son manuales y propensos a errores, y los eventos suelen no estar alineados con los objetivos y planes financieros. Asimismo, la necesidad de realizar múltiples presentaciones dirigidas a mercados o regiones concretas añade otra capa de complejidad a los retailers.

 

“Al operar en una economía volátil, los retailers tienen que revisar sus estrategias de fijación de precio y promociones desde la perspectiva de los compradores”, ha declarado Paula Rosenblum, socia de dirección de RSR Research. “Por ello, los retailers de todo el mundo están elevando su conocimiento y comprensión de la planificación, gestión y optimización de los precios y las promociones. Este esfuerzo requiere el contar con una visión completa de todas aquellas acciones que han funcionado con anterioridad, con la eficacia de actuar con exactitud y rapidez, y con la flexibilidad necesaria para ejecutar campañas creativas que atraigan y retengan a los compradores”.

 

SAP Promotion Management for Retail es una solución flexible que da soporte a los retailers a la hora de:

·        Mejorar la productividad y reducir el tiempo necesario para ejecutar cualquier cambio mediante una mayor y mejor colaboración entre los grupos de marketing, merchandising y publicidad.

·        Modernizar las promociones y utilizar los recursos con mayor eficacia;

·        Permitir la creación de publicidad pertinente y oportuna por productos, categoría y zona, así como la personalización de los anuncios por grupos objetivos.

·        Ayudar a los retailers a conocer mejor los resultados financieros de cada evento promocional para utilizar con más eficacia cada presupuesto;

·        Reducir los costes promocionales al disminuir el tiempo requerido en la producción de anuncios, así como el número de pruebas de imprenta y de revisión.

 

Diseñado para ser un software escalable que abarca los principales canales de retail – desde alimentos y medicamentos, hasta supermercados o tiendas de ropa-, SAP Promotion Management for Retail estará disponible como aplicación independiente o integrada en el software SAP® Business Suite. Asimismo, junto con los paquetes SAP® Price Optimization for Retail y SAP® Markdown Optimization for Retail, tiene como objetivo ayudar a los retailers a gestionar óptimamente la fijación del precio durante todo el ciclo de vida del producto.

 

Como software modular, la aplicación se podrá implementar rápidamente para poder dar respuesta a los temas empresariales críticos a los que se enfrentan hoy en día muchos retailers. Esto no sólo permitirá el desarrollo y la ejecución de los planes promocionales, sino que también facilitará la realización de cambios de última hora producidos en una agenda promocional en respuesta a las cambiantes tendencias de los compradores y de las condiciones del mercado.

 

 

“Los retailers necesitan conseguir importantes ahorros y un mayor crecimiento agilizando sus procesos promocionales y de fijación de precios”, ha declarado Verlin Youd, vicepresidente senior de Global Trading Industries de SAP AG. “Con SAP Promotion Management for Retail, esas actividades se realizan a través de una plataforma integrada que ayuda a los retailers a llevar a cabo promociones de interés tanto para el mercado como para los compradores con mayor rapidez y rentabilidad”.