Saffron gana el concurso para crear la marca de Londres
? La consultora serà responsable de desarrollar la estrategia de marca de la capital britànica, que contribuirà a promocionar la ciudad en todo el mundo, antes y después de los Juegos Olímpicos de 2012.
Tras un proceso de selección abierto y altamente competitivo, que empezó el año pasado en Londres, la multinacional de origen español Saffron Brand Consultants ha sido designada para crear la identidad de marca de la capital británica.
El proyecto tiene cuatro objetivos básicos:
- crear una marca única para Londres
- definir la visión para la ciudad, más allá de los Juegos Olímpicos del 2012
- conectar a todas las instituciones y organizaciones públicas de la ciudad en torno al nuevo posicionamiento e identidad
- integrar la promoción internacional de la capital dentro de la estrategia del gobierno de la misma
Se espera que el plan de promoción de la nueva marca incluya múltiples canales y formatos. De este modo, se prevé que ésta sea utilizada en actos públicos en Trafalgar Square, en ferias internacionales y de carácter comercial, así como en acontecimientos deportivos mundiales de alto nivel. La marca también se pondrá al servicio de aquellas organizaciones que representan los intereses de la ciudad en el Reino Unido y a nivel internacional.
El alcalde de Londres Boris Johnson afirma que “Londres es, sin lugar a dudas la ciudad más dinámica del mundo y lo que buscamos es una serie de plataformas comerciales que transmitan el dinamismo y la variedad que ofrece esta maravillosa ciudad. Tenemos que decirle al mundo que Londres es una ciudad genial para visitar, estudiar y para trabajar.”
Daniel Ritterband, el director de marketing de la autoridad municipal, añade que “es esencial que Londres tenga una identidad de marca clara, incluso antes de que se convierta en el foco de atención en 2012. Tenemos que explotar al máximo la fantástica la oportunidad que presentan los Juegos, no solo desde el punto de vista deportivo, sino para las empresas y organizaciones que están aquí. Saffron ha sugerido unas ideas fantásticas para crear una identidad de marca consistente, clara, que reafirma la identidad y carácter de Londres así como los mensajes que queremos comunicar al mundo.”
Jacob Benbunan, Socio y Consejero Delegado de Saffron, confiesa: 'Estamos encantados de haber ganado este proyecto para crear una identidad de marca para Londres que refleje la fuerza y la variedad de la ciudad.” A sus espaldas, otros proyectos importantes de este tipo, que han ayudado, por ejemplo, a impulsar la imagen tecnológica de España en el extranjero (con la marca que creó para ICEX en 2006 - España, technology for life).
Saffron Brand Consultants es una consultora de marca española con oficinas en Madrid, Londres, Nueva York, Bombay y Viena. Fundada en 2001 por Jacobo Benbunan y Wally Olins, se trata de una compañía especializada en crear y gestionar la identidad corporativa e imagen de marca de empresas, países e instituciones. Saffron es responsable de la creación y reposicionamiento de marcas tan relevantes como Yoigo, Vueling, Bankinter, Indra, Mondragón, Madrid Open, Dynamobel, en España, y Lloyd’s of London, Swiss Re, Turkcell, Litro, Apollo, Raiffeisen, C&A, Baker&McKenzie, entre otras, en el extranjero.