Responsabilidad Social en Tiempos de Crisis

Ramón Jáuregui lleva más de diez años defendiendo y promoviendo la aplicación de la RSE en las compañías, haciendo ver los beneficios que reporta esta acción para las propias empresas y sobre todo para la sociedad. Una sociedad en la podemos observar como las Empresas imponen su poder sobre la vida de la gente, convirtiéndose en un referente vital para la buena marcha de la misma.

“Las empresas son cada día más poderosas en todos los aspectos, pero también se vuelven vulnerables”, debido a las exigencias de esa sociedad con la que tienen que convivir y de la que dependen.

Es en esta necesidad de retroactividad entre sociedad y empresa en lo que se fundamenta la RSE, el mantener una estrategia responsable en la gestión económica, productiva y de Recursos Humanos se traduce en una buena imagen que se ve recompensada por consumidores e inversores.

Durante su intervención, Ramón Jáuregui, además de plantear distintos ejemplos de empresas y como han resuelto situaciones comprometidas para salvar la imagen de su compañía, también ha hecho referencia a los problemas con los que se encuentra la RSE para salir adelante. Uno de ellos es la confusión que existe entre las distintas acciones realizadas, “hay que diferenciar claramente entre la Responsabilidad Social y el Marketing Social”, consistente en acciones puntuales encaminadas a la promoción inmediata de la imagen de la empresa, básicamente actos de publicidad para ganar imagen.

También es importante las dificultades que se plantean a la hora de expandir la idea de la RSE, en la actualidad existe demasiado lío, “no somos capaces de mostrar patrones unificados”. Una sensación de desconcierto que frena la imposición de una norma común y que hace aun más difícil el traslado de estas acciones a las PYMES.

Esta claro que la RSE crecerá si la sociedad la demanda. “Hasta ahora debemos de hablar de una RSE de oferta”, que busca la empatía, el reconocimiento... una herramienta de propaganda. Pero por fin parece que las tendencias cambian y las empresas ven que la aplicación de correctas políticas en Responsabilidad Social les reporta no sólo beneficios de cara a la percepción social de su empresa sino también en la gestión de la misma. El consumidor, el accionista, el inversor... cada vez exigen más a las empresas para depositar su confianza en ellas y el contar con una imagen responsable, transparente y comprometida socialmente aporta valores decisivos para orientar nuestra percepción ante una determinada compañía, bien al consumir sus productos como al invertir en ella.

Tenemos que tener en cuenta que no hay una foto fija para la RSE. La RSE no tiene una meta. “Es un camino hacia la excelencia en todos los planos” y por este motivo, la crisis no arrastrará al olvido la cultura de la Responsabilidad Social. Por el contrario:

1.    La crisis está poniendo en evidencia los comportamientos irresponsables. (Hipotecas Subprime - avaricia financiera – ingeniería de la especulación, etc.)

2.    Aumentan las exigencias de la Sociedad para y con los directivos y las empresas irresponsables.

3.    Clarifica el panorama de la RSE: Quienes sólo hacen marketing, ahorrarán costes pero dejarán más limpio el campo de la verdadera RSE. Se favorecerá la competencia leal en materia de RSE.

4.    Los mercados financieros mirarán con lupa los riesgos (Todos los riesgos de las empresas no responsables)


El Futuro de la RSE:

Como conclusión de esta Conferencia impartida en la Escuela de Negocios Ide-CESEM, Ramón Jáuregui ha dejado claro que en momentos como el actual, va a crecer el sentido de la Responsabilidad–Sostenibilidad en el núcleo del negocio. Crecerán las exigencias del buen gobierno. La transparencia hacia accionistas y sociedad. los mecanismos de control interno, y de supervisión / regulación externa.

La visión cortoplacista de la actividad empresarial y la búsqueda del Máximo beneficio en el menor plazo han salido derrotados: son casi siempre causa de Resultados Trágicos. Las irresponsabilidades empresariales deben ser conocidas y penalizadas. La apuesta por la tecnología, la innovación, el conocimiento y la formación como clave de competitividad, sale fortalecida de una crisis que golpea lo contrario.

En resumen podemos decir que una empresa “limpia”, ecológica, sostenible, con una vitola de Responsabilidad Social emerge de la crisis con un plus de competitividad frente a la empresa “tóxica” e irresponsable que en muchas ocasiones se queda en el camino. La sociedad se da cuenta de ello y poco a poco vamos viendo como la RSE se convierte en una realidad y no sólo en un cúmulo de buenas intenciones.


Sobre el Ponente:

Ramón Jáuregui, es actualmente Secretario General del Grupo Parlamentario Socialista y Portavoz del PSOE en la Subcomisión para promover la Responsabilidad Social de las Empresas.

http://es.wikipedia.org/wiki/Ram%C3%B3n_J%C3%A1uregui


Sobre IDE-CESEM:

En IDE-CESEM, escuela de negocios con más de treinta y siete años de experiencia en la docencia, hemos formado a más de 27.000 directivos y postgrados a través de nuestros diferentes Masters, programas, cursos avanzados, seminarios y talleres especializados.

Miles de alumnos que ahora ocupan puestos de responsabilidad avalan la capacidad formativa de la escuela y la gran dedicación a la enseñanza de todos los componentes del equipo de la Escuela de Negocios, convirtiéndonos en referencia de formación tanto en España como en el extranjero.

La conferencia de Ramón Jáuregui se imparte dentro de la serie de conferencias y cursos de Formación Continua que se ofrecen a los miembros de nuestro Circulo de Alumnos y Profesores, una de las muchas ventajas de las que disponen por ser miembros.