El sector español de artículos deportivos crece en 2010
? Se produce un cambio de tendencia al alza que no se registraba desde 2007 ? El éxito de los deportistas españoles y el incremento de la pràctica deportiva han sido claves en el crecimiento del consumo ? Todos los indicadores apuntan a que el se
Barcelona, 1 de julio de 2011.- El sector español de artículos deportivos cerró el ejercicio 2010 con números positivos tras dos años de retroceso. Con unas ventas de 5.078 millones de euros y un incremento del 1,7% en facturación, este crecimiento representa un cambio de tendencia que se rompió en 2008, tras un incremento continuado en los últimos 15 años. La Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (AFYDAD) ha presentado hoy estos datos en Barcelona.
Según Xavier Berneda i Martín, presidente de AFYDAD, “las expectativas para los próximos años invitan al optimismo, ya que el margen de crecimiento que ha experimentado el sector en España es significativo”. Todos los indicadores apuntan a que el sector de artículos deportivos seguirá creciendo en 2011, sobre todo en su vertiente más técnica.
El éxito del deporte español repercute positivamente en el sector
Según los datos del estudio de Sport Panel para AFYDAD, los logros más recientes del deporte español han sido un factor decisivo que ha incentivado el consumo de artículos y prendas deportivas. De este modo, en 2010, el triunfo de la Selección Española de Fútbol, la Roja, en el Mundial de Sudáfrica, los éxitos de Rafa Nadal, Jorge Lorenzo o Pau Gasol han animado a muchos españoles a la práctica de estas disciplinas así como de otras modalidades de estilo libre, como el running o el outdoor. A ello hay que sumar la admiración que despiertan estos deportistas por los valores que transmiten -esfuerzo, trabajo en equipo y compañerismo- y que se han convertido en un elemento motivador.
La investigación también constata que la práctica deportiva es una alternativa asequible de ocio en el contexto actual, factor que también ha influido en este aumento de ventas. El coste de practicar determinadas modalidades es, generalmente, muy bajo, y además está unido conceptos tan de moda como el wellness.
Actualmente, se estima que más de 16 millones de españoles practican algún tipo de deporte, según los datos del Consejo Superior de Deporte.
Internet, otro motor de crecimiento
En el último año, Internet también ha sido un factor de crecimiento para el sector. Ya desde 2008 las ventas a través de la red se han ido incrementado una media del 49% anual, lo que refleja el gran potencial de desarrollo de esta vía de negocio por la que la mayor parte de las empresas del sector van a seguir apostando. No obstante, el estudio constata que el punto de venta sigue siendo el lugar donde se registra el mayor volumen de ventas.
El textil, a la cabeza
La ropa y complementos deportivos como prendas de uso habitual, y la tendencia en moda al urban sport, ganan cada vez más adeptos y convierte a los artículos textiles en la familia de productos que más ventas registra, alcanzando un porcentaje del 44% del total de los artículos deportivos.
Según el estudio de AFYDAD, el denominado “canal deporte” -que engloba grandes almacenes, grandes superficies especializadas, tiendas multiproducto y comercios específicos- es al que recurre un mayor número de consumidores a la hora de realizar sus compras, representando el 77% de la facturación total. Por otra parte, el llamado “canal alternativo” –tiendas de moda, boutiques, bazares, hipermercados y zapaterías que venden material deportivo-, se mantiene en un 16%, mientras que el “canal vertical” –Internet y tiendas del fabricante- registran un ligero aumento y se sitúa en el 6% del total.
El número de empresas se mantiene estable pese a la crisis
Otro dato positivo del informe es que el número de empresas proveedoras que operan en el sector deportivo en España se mantiene estable desde hace más de una década. El 30 % de las empresas que operan en nuestro mercado son fabricantes nacionales cuya actividad se limita a la producción de marcas españolas; un 52% se dedica exclusivamente a la importación de marcas internacionales; y el 18% restante combina ambos modelos de negocio. Cataluña sigue siendo la Comunidad que agrupa a mayor número de compañías, un 41% del total.