EXTE y HUMAN Security fortalecen su cooperación para combatir el fraude y elevar los estándares de calidad publicitaria

EXTE, una empresa líder en publicidad programática anunció una integración estratégica con HUMAN Security, el sistema de verificación y confianza para medios programáticos y plataformas de comercio agéntico, que verifica la interacción, reduce el fraude y permite interacciones auténticas entre humanos, bots y agentes de IA. La colaboración tiene como objetivo ofrecer inventario publicitario seguro validando que las impresiones y el tráfico provienen de fuentes válidas y confiables, reduciendo los riesgos financieros asociados con el tráfico inválido (IVT) y la actividad de bots.

Como parte de la asociación, EXTE integró completamente MediaGuard, la solución Ad Fraud Defense de HUMAN. Ad Fraud Defense incluye herramientas de mitigación pre-bid y reportes post-bid que aprovechan el análisis de tráfico en tiempo real y telemetría avanzada. A través de esta integración, HUMAN proporciona capacidades avanzadas de detección de bots, mitigación de fraude, monitoreo de tráfico, asesoramiento en inteligencia de amenazas y validación de calidad del suministro. Con esta inteligencia, EXTE puede implementar un sistema de verificación antes de que el inventario sea ofrecido, asegurando que solo las ubicaciones que cumplan con los umbrales de calidad definidos estén disponibles para los compradores.

"Nuestra colaboración con HUMAN refuerza el compromiso de EXTE con la calidad y la transparencia en la publicidad digital. Al validar el tráfico y contar con evidencia de que cada impresión proviene de una fuente verificada, empoderamos a nuestros clientes para ejecutar campañas más seguras y efectivas mientras fortalecemos nuestra posición como socio confiable en calidad publicitaria y brand safety", afirmó Alex Martinez, Chief Strategy Officer en EXTE.

"Estamos entusiasmados de unir fuerzas con EXTE para ayudar a proteger su inventario contra bots, tráfico inválido y fraude digital. La solución Ad Fraud Defense de HUMAN permite a anunciantes y editores operar en un entorno más seguro y confiable, mejorando la integridad del ecosistema digital", señaló Geoff Stupay, SVP, Global Head of Product en HUMAN.

La alianza también cumple con los estándares de privacidad y protección de datos de acuerdo con el GDPR, CCPA y otras regulaciones aplicables. El procesamiento de señales de riesgo, la telemetría y la detección de bots generalmente se basan en datos anonimizados o seudonimizados, con salvaguardas implementadas para limitar la identificación directa de los usuarios. La iniciativa incorpora controles conscientes del consentimiento cuando corresponde, mecanismos de exclusión voluntaria para los usuarios y defensas contractuales, incluidos acuerdos de confidencialidad, auditorías independientes y sólidos controles de acceso y retención.

A través de esta asociación, EXTE no solo mejora la calidad y eficiencia de su inventario publicitario, sino que también refuerza la confianza y la transparencia que sustentan el ecosistema programático. La colaboración subraya el compromiso continuo de EXTE de ofrecer campañas seguras, efectivas y libres de fraude, consolidando su reputación como líder responsable en innovación en publicidad digital.