Estrella Damm recibe la Distinción al Mérito Turístico 2010

La Asociación Hotelera de Menorca (ASHOME), ha concedido su Distinción anual al Mérito Turístico a Estrella Damm y, en concreto, a su equipo de marketing, por el fantástico spot que ha sabido captar la parte más humana, auténtica y real de la isla.

A pesar de que no ha sido un verano de altas rentabilidades en el sector, todos -hoteleros, restauradores, taxistas, administración...- coinciden en asegurar que el spot ha causado una gran sensación fuera de Menorca (casi tres millones de visionados en Youtube) y que muchos de los visitantes españoles de este verano preguntaban por los lugares que aparecen en el anuncio: Macarella y Macarelleta, paisajes concretos, calles de Ciutadella, mercados..., ha quedado claro que muchas veces la mejor promoción no consiste en enseñar patrimonio cultural, hoteles y piscinas, posibilidades de ocio o gastronomía, sino que se basa en la capacidad de transmitir emociones, experiencias, situaciones con las que podemos identificarnos y que nos hacen desear vivirlas. Ése es el valor de un spot que ha mostrado una parte de Menorca que no suele aparecer en la promoción oficial, demasiado centrada en mostrar "todo lo que tenemos" en lugar de mostrar lo que somos.

Según el director general de Marketing de la marca de cervezas, Jaume Alemany (veterano veraneante de Menorca, por cierto), se estima que de media cada persona ha visto el spot entre 20 y 25 veces. Durante todo el mes de junio, fue el vídeo más visto en Youtube. Todo ello por un anuncio que en su versión más larga dura algo más de 3 minutos y que ha contado con un presupuesto global, para toda la campaña, de entre cinco y seis millones de euros.

Alemany ha manifestado que "Menorca reúne las características que queremos transmitir. Estrella Damm es una cerveza mediterránea, como reza el propio eslogan". "No era nuestra intención hacer un spot turístico de la isla, pero sí que éramos conscientes que vendíamos también la marca Menorca. Si esto, además de ayudarnos a nosotros, también ha ayudado a la isla, estamos satisfechos".

Preguntado sobre si Menorca puede ser escenario otra vez de un spot similar, ha explicado que "no es imposible. No estamos obsesionados con el lugar en el que se grabará, sino que estamos obsesionados en que Estrella es una cerveza mediterránea". De todos modos, el director general de marketing ha avanzado que "continuaremos en la misma línea".

El propio presidente de los hoteleros, Joan Melis, ha reconocido que el spot "muestra la Menorca que enamora y que todos quieren ver".

El acto de entrega de la distinción al mérito turístico de ASHOME a Estrella Damm se celebró en el Hotel Blanc Palace, en Ciutadella, y que sorprendió a todos por la calidad de la gastronomía que presentó en el almuerzo.